Az ügyfél szándékának és üzleti közegének pontos ismerete.

​

A szükségletek és lehetőségek átfogó felmérése.

​

Felelősség a kommunikációs célok meghatározásában és megvalósításában.

​

Határozottság és rugalmasság az új trendek kialakításában és új módszerek alkalmazásában.

​

A társadalmi, gazdasági és politikai összefüggések ismerete.

​

A minőség és az etika középpontba helyezése.

​

A pénzügyek/költségvetés gondos kezelése.